城市便捷酒店深度解析：2023年消费、品牌和投资市场“三赢”的成功策略

导语：2023年已近尾声，酒店集团及品牌纷纷开始复盘2023年，同时展望2024年。其中，东呈集团旗下城市便捷酒店在2023年收获颇丰，在消费、品牌和投资市场实现了“三赢”。

有行业观点认为，2023年是大众商旅酒店发展的第二周期，各大酒店品牌正在积极寻找属于自己的赛道。然而，什么样的品牌焕新和产品迭代，才能让其在未来大众出行市场依旧保持优势地位？实现了“三赢”的城市便捷酒店，显然已经有了自己的答案。

Part1 2023年，城市便捷酒店的“三赢”之年

何为“三赢”之年？

1、品牌端：屡获权威肯定

酒店品牌的市场声量和影响力，难以用具体描述展现，不过权威机构会对其进行不同维度的分析，综合各项数据表现对表现突出的品牌进行嘉奖。

2023年，城市便捷酒店凭借着各个维度的出色表现，在2023年6月和10月均位列“经济型酒店”排行榜榜首，同时荣获了由迈点研究院颁发的“年度经济型酒店MBI影响力品牌”。不仅如此，城市便捷酒店还获得了由ABN Data亚洲旅宿大数据研究院颁发的“ABN Index 2022年度国际中端酒店十大影响力品牌”。

2、消费端：业绩表现亮眼

酒店经营业绩的情况，是消费市场对酒店品牌及产品认可度高下的直观证明。消费者用脚投票，会直接反映在酒店的入住率及房价的表现上。

据了解，2023年暑期7月24日-31日期间，城市便捷酒店旗下累计7天综合RevPAR超200元的门店共有199家，其中城市便捷北京前门大栅栏店创下单日最高RevPAR830元，城市便捷桂林临桂金山广场店创下单日最高综合出租率139.02%。

不仅如此，在2022年8月份的暑期以及国庆假期期间，城市便捷酒店在各地的业务表现均再创新高。基于其在市场中的卓越表现，城市便捷酒店获评飞猪旅行2022年度最佳合作品牌。

3、投资端：赢得投资人的信任

投资人的信任和选择，是酒店品牌实现长远发展的重要动力之一，也意味着品牌的投资模型和品牌投资价值通过了市场的检验。

城市便捷酒店荣获了2022年度酒店投资人期待投资品牌，充分体现了投资人对该品牌的信赖与认可。在当前市场环境下，稳健投资成为主流，投资人对于品牌的投资价值的考量更加谨慎。然而，城市便捷酒店凭借其高度适配的投资方案、专业的营销运营赋能以及团队的专业素质，依旧赢得了投资人的信任，证明高度适配的投资方案、专业的营销运营赋能以及团队专业的水平与职业素养，为投资者实现稳定收益提供了有力保障。

Part2 全新演绎理念，刷新品牌势能

“三赢”的背后，是城市便捷酒店多年如一日在品牌势能方面的持续发力。2023年，城市便捷酒店发布了新Slogan“让中国人出门睡好一点”，全新视觉呈现（主KV）也正式亮相，并率先倡导“六维睡眠文化”，完成了品牌理念的全新演绎，进而刷新了品牌势能。

从Slogan、视觉呈现到文化倡导

酒店品牌的更新迭代，在这几年并不少见。但是，从Slogan到视觉呈现再到文化倡导，动作幅度如此之大的更新在大众酒店品牌里却不多见。

月亮，是自然界中宁静、柔和的存在，代表着圆满、和谐、平静与温馨，给人以美好的憧憬。在现代快节奏、高压力的社会中，越来越多的人渴望拥有一个安静、舒适的睡眠环境，以缓解身心的疲惫。城市便捷酒店巧妙地将大众熟悉的“月圆之家”LOGO中的“月亮”超级符号，与睡眠进行强关联，向每一位客户传递：这里是一个可以自在栖息的港湾，是能睡得更好、更舒服、更安心的佳所。

这一视觉呈现，不仅强化了“让中国人出门睡好一点”新Slogan的价值传递，也体现了城市便捷酒店的品牌特色，与竞争对手形成了明显的差异性和优势对比。一方面，月亮这个符号本身就能够让人自然联想到优质的睡眠和美妙的夜晚，与城市便捷酒店的品质住宿能形成自然呼应。另一方面，这个简洁明了的符号能让更多消费者在短时间内迅速形成品牌记忆，进一步强化了城市便捷酒店品牌的市场声量，实现高效转化。

从文化打造来看，城市便捷酒店将“贴心”设计融入核心卖点，精心构筑了“六维睡眠文化”，围绕“空间设计、场景化灯光设计、香薰系统、音乐&隔音设备、洗浴系统和睡眠体验”六大维度为消费者打造舒适的入住体验。为此，城市便捷酒店提供了一系列的软硬件支持，包括但不限于全屋灯光设计和一键总控系统、智控香薰系统、多功能淋浴花洒、亲肤布草、独立袋装弹簧和记忆枕头等。

围绕核心需求，实现由点及面的多维焕新

实际上，从Slogan到视觉呈现再到文化打造，城市便捷酒店的升级核心依旧是高品质睡眠体验。不同的是，城市便捷酒店没有选择单点式的更新，而是由点及面，进行了多维度的焕新升级。

正因如此，城市便捷酒店的品牌势能在多个层面的共同助力下，能够稳步提升，从而赢得多个权威机构的一致认可。同时，Slogan和品牌文化的建设，还有助于投资人更好地理解城市便捷酒店的品牌精神，从而与品牌共同为后续酒店的经营管理共同保驾护航。

当市场逐步向大众酒店释放善意和机会时，消费者在做出具体消费决策时，如城市便捷酒店这样已经发展多年，但仍然在革新的路上步履不停的大众商旅赛道头部品牌，被选中的概率自然会更胜一筹。消费者的认可程度，是投资人决策的重要参照，如此一来，品牌焕新就成了城市便捷酒店品牌得以在品牌端、消费端和投资端实现正向循环的重要助力。

Part3 五个版本迭代，练就更强产品力

品牌之外，产品力是酒店品牌展现实力的又一个关键维度。当下，大众商旅酒店的产品想要实现更大的突围，简单的“升级”思维已经难以支撑，需要的是“重新定义”的产品方法论。

自诞生至今，城市便捷酒店在17年时间里对产品进行了四个代际版本、八次产品的迭代，不断地刷新行业及消费者对经济型酒店产品的固有认知，为其带来全新的高品质住宿产品及体验。2023年，城市便捷酒店推出了4.0版本，目前已在全国各地相继亮相，并获得了市场的认可。

4.0版本，一个颠覆性的产品

“城市便捷4.0是一个颠覆性的产品，它不仅改变了酒店的建设方式，也改变了酒店的运营模式。”这是一位资深投资人给出的评价。的确，城市便捷酒店4.0从设计到施工等方面都进行了升级，为消费者和新老投资人带来了更多惊喜。

在设计上，城市便捷酒店的整体风格质感得到了有效提升。比如门脸选用了橱窗造景式的设计，搭配城市便捷标志性的绿色线条，大堂主打轻奢风，成功打造了年轻消费群体喜爱的文化住宿氛围，既有空间美感，同时还具有一定的趣味性和时尚感。

在施工上，城市便捷酒店实现了设计模块化、生产工厂化、现场装配化、物资通用化。这些革新动作之下，城市便捷酒店带来了以下投资赋能，如进一步缩短工期、降低物资采购成本以及提升前期筹建效率等。同时，以上动作还有助于保障城市便捷酒店4.0门店的高质量落地，从而形成良好的市场口碑。

投资市场对产品力的正向反馈

检验品牌更新后的产品力表现，消费市场与投资市场是关键的两块“试金石”。以2023年国庆假期为例，城市便捷酒店4.0标准店和老店改造项目的OCC和RevPAR表现亮眼。

在城市便捷酒店4.0标准店的运营方面，乐山大佛店表现尤为出色，其最高RevPAR达到了760元以上，这一成绩在同行业中处于领先水平。同时，崇左友谊大道百成国际店在国庆期间的最高RevPAR也突破了500元大关，表现稳健。对于城市便捷4.0老店改造项目，例如景德镇人民广场国贸陶瓷店，其最高RevPAR达到了756元，远超2019年同期水平，充分证明了改造项目的成功和效益。这些数据不仅体现了酒店运营的稳健和理性，也反映了市场的认可和消费者的信赖。

如此强劲的市场表现，进一步强化了投资人对城市便捷酒店4.0版本的投资信心，推动越来越多的投资人选择与城市便捷酒店携手，从而形成投资市场对产品力的正向反馈。

结语：综上，正是在品牌更新和产品迭代以及多年如一日对品质的高标准要求之下，城市便捷酒店在2023年实现了“三赢”。新的一年即将到来，城市便捷酒店又将会为消费者、投资市场以及酒店行业带来怎样的惊喜，我们拭目以待。